從浙江湖州出發，沿104國道一路往南，約40分鐘便能到達吳興埭溪鎮。這里，依青山，枕綠水。

過去，在當地人眼中，這里是窮鄉僻壤的山旮旯。如今，在浙江的“十四五”規劃中，它是有著“國際范”的中國美妝小鎮。作為經濟大省，浙江憑借著小城鎮起步的縣域經濟，實現了快速發展。洞窺其背后密碼，小鎮是繞不開的標簽。

前瞻布局時尚產業

作為一個邊遠山區的小鄉鎮，如何創新路徑、加快工業發展？埭溪的成功秘訣是：跳出湖州看埭溪，立足“接滬臨杭”的地理位置，抓特色、促創新，為加快工業化發展營造優質的軟硬件環境。埭溪在“綠水青山就是金山銀山”理念指引下，打破路徑依賴，創造性地培育美妝產業，加快融入長三角一體化發展，成為浙江特色小鎮蝶變躍升的一個縮影。

2001年，埭溪提出“向山要地”的設想，在荒山之下進行低丘緩坡開發，打通山區拓展工業平臺的“任督二脈”。現在，該鎮工業平臺已達7000畝，成為浙江省級經濟開發區。“可以說，‘向山要地’拉開了埭溪工業園區建設的帷幕。隨著2006年第一家美妝企業珀萊雅的落地，我們萌發了打造美妝小鎮的想法。”埭溪鎮黨委委員莫芬芬說，彼時，浙江正將時尚產業確立為“十三五”規劃期間重點打造的八大萬億級產業之一，提出利用三年時間打造100個特色小鎮。此背景下，埭溪緊抓機遇，提前布局。

“從規劃之初，我們對于美妝小鎮的定位，就不局限于搭建一個平臺、培育一個產業，而是要打造一個引領國際美妝時尚的‘東方格拉斯’。”美妝小鎮管委會主任茅利榮介紹。

不僅如此，依山傍水的埭溪，還將“綠色”作為當地最大的競爭底色。按照浙江大花園建設要求，提出打造新時代美麗園區，持續推進工業園區“景區化”工程，把園區的企業建成庭院式、花園式工廠，實現“辦公室與青山綠水只隔一塊落地玻璃”。如今，該鎮已成為國內最具生態綠色的化妝品產業基地，并充分發揮集聚效應，累計引進化妝品及相關企業172家，成為浙江省“十四五”期間化妝品產業的核心承載區。

破立之間，埭溪實現了美妝產業從無到有的成長，踩準了時代前進的歷史節點。

探路再造生態新城

眼下，一個集產業集聚中心、文化體驗中心、時尚博覽中心、人才技術中心等于一體的美妝小鎮2.0版，正呼之欲出。

走進埭溪工業園區，寬敞的道路縱橫交錯，現代化的廠房拔地而起。早在三年前，御梵化妝品科技有限公司負責人張愛東便看中這里的集群效益和完善的上下游產業配套，將公司生產基地從蘇州遷到了埭溪。有著同樣想法的，不止張愛東一人。

澳大利亞品牌喜美恩化妝品有限公司，在考察過多地后，最終選擇落戶埭溪，年產1000萬瓶各類化妝生產項目預計今年年底就能主體結頂。“美妝小鎮有著完善的全產業鏈體系和巨大的發展空間，更重要的是，這里能提供專業而周到的服務，而且地處長三角地理位置中心地帶，交通和區位優勢明顯。”該項目負責人韶華說。

栽好梧桐樹，引得金鳳來。紛至沓來的“大好高”美妝產業項目，為埭溪工業發展提供了強勁動能。“今年以來，我們圍繞‘一谷、一區、一城’建設，加快‘時尚谷’基礎設施建設，對美妝全產業鏈進行功能布局優化。”吳興區委常委、埭溪鎮黨委書記程佳說。

短短20年內，埭溪完成了從一個邊遠山區鎮到工業強鎮、再到生態新城的完美嬗變。如今，美妝小鎮已成為浙江省“十四五”期間化妝品產業的核心承載區，全國三大化妝品集聚區之一。同時，該鎮還不斷探索以美妝為核心引領，把生態旅游、時尚營銷和功能配套等新業態植入產業鏈，打造全新的“時尚谷”，成為浙江接軌長三角產業資源的縮影。（本報記者 唐聞宜 通訊員 施紫楠 何偉衛）

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