古鎮(zhèn)是長三角的旅游名片。上周，“長三角一體化”首屆老街古鎮(zhèn)發(fā)展研討會在江蘇蘇州舉行。本周日，第二屆長三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會將在浙江湖州召開，共話如何整合長三角各地的旅游資源，如何深入挖掘老街古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)效益。

“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申遺，要從文物保護(hù)走向文化遺產(chǎn)保護(hù)，古鎮(zhèn)的人們應(yīng)該有自己的事業(yè)和特有的生活，保護(hù)地域特色和時代精神。”

——中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔強(qiáng)調(diào)古鎮(zhèn)保護(hù)范圍要囊括自然景觀、街區(qū)建筑、歷史遺跡、文化習(xí)俗等各個方面。

“古鎮(zhèn)活化要依靠產(chǎn)業(yè)、人文、景觀、規(guī)劃模式、核心游覽模式五方面：在產(chǎn)業(yè)上，要依賴文化旅游產(chǎn)業(yè)來謀求古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展；人文上，要凝練古鎮(zhèn)特有主題文化，形成人文特色；景觀上，要突破古鎮(zhèn)基本風(fēng)貌，例如小橋流水、名人故居、民俗博物、美食特產(chǎn)等；模式上，要集中規(guī)劃，分散運(yùn)營，創(chuàng)新商業(yè)模式。”

——復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)系主任芮明杰表示，古鎮(zhèn)保護(hù)的核心是將游客風(fēng)俗觀光行為轉(zhuǎn)變?yōu)槌两襟w驗(yàn)行為，這樣才能獲得綜合服務(wù)收入以便繼續(xù)投入發(fā)展，才能讓古鎮(zhèn)活化成功，脫胎換骨。

“如今，許多‘古’的東西在現(xiàn)代叫好不叫座。但中華文化源遠(yuǎn)流長，從未中斷。文化的活態(tài)利用，要在生活中傳承。”

——江蘇省旅游學(xué)會副會長、蘇州大學(xué)社會學(xué)院旅游系教授魏向東指出，文化遺產(chǎn)一方面是歷史文化元素的遺留，另一方面也意味著，文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代人存在著因時代差異而產(chǎn)生的文化距離。當(dāng)下，長三角古鎮(zhèn)中印刻著古老深厚的文化烙印，既與年輕游客產(chǎn)生了距離感，也讓市民游客倍感親切。如何利用文化遺產(chǎn)去激活文化記憶，是當(dāng)下古鎮(zhèn)活化自身元素時可考慮的途徑之一。

“在疾馳的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，不少古鎮(zhèn)、古村落面臨兩難：要么在衰敗中不能自拔，老屋傾圮逐漸消逝，要么在過度的商業(yè)化改造中，把文脈弄得支離破碎。要想解決這兩大難題，古鎮(zhèn)開發(fā)、管理者的創(chuàng)新思維是關(guān)鍵。”

——浙江省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員許澎表示，疫情常態(tài)化下，如何將旅游方式轉(zhuǎn)型升級，同時在水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護(hù)上轉(zhuǎn)變舊的保護(hù)體制和思維方式，是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)面臨的共同挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

“運(yùn)漕古鎮(zhèn)的建設(shè)要抓住特色、內(nèi)涵的東西。一方面要重視裕溪河的開發(fā)與保護(hù)，強(qiáng)調(diào)‘水’對古鎮(zhèn)的影響與作用。另一方面要重視‘商’的作用，注意打造老字號企業(yè)集聚的基礎(chǔ)。同時要重視‘文化標(biāo)示’將歷史上長三角地區(qū)的商業(yè)智慧發(fā)揚(yáng)光大，做好傳統(tǒng)與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合、營銷工作。”

——安徽師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、院長馬陵合認(rèn)為，古鎮(zhèn)開發(fā)要將體現(xiàn)古鎮(zhèn)特色的元素融入到打造古鎮(zhèn)新形態(tài)、新文態(tài)、新業(yè)態(tài)的設(shè)想和實(shí)踐當(dāng)中。

“長三角一體化國家戰(zhàn)略，賦予了江南古鎮(zhèn)新的生命和活力，也為南潯古鎮(zhèn)的復(fù)興提供了千載難逢的機(jī)會。隨著長三角一體化發(fā)展的縱深推進(jìn)，特別是過去一年，滬蘇湖鐵路、蘇臺高速、湖杭高速等一批高能級交通工程相繼開工，必將為南潯帶來更多人流、物流、資金流和信息流。”

——浙江省湖州市南潯區(qū)委書記楊衛(wèi)東表示，接下來南潯將積極搶抓時代機(jī)遇，依托“水晶晶南潯、世界文化遺產(chǎn)”的金字招牌，實(shí)現(xiàn)更深層次的文旅融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，推動古鎮(zhèn)從單純旅游景區(qū)向創(chuàng)新策源地、人才集聚地和消費(fèi)新高地轉(zhuǎn)變，加快打造具有水鄉(xiāng)韻味的創(chuàng)意基地和水鄉(xiāng)慢生活度假勝地。

“長三角一體化未來將帶動各區(qū)域在經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的交流合作，推動長三角地區(qū)老街古鎮(zhèn)在文旅融合、消費(fèi)升級等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息互通、資源共享、取長補(bǔ)短。”

——江蘇省蘇州市姑蘇區(qū)平江路商會會長是建國指出，“長三角一體化·老街古鎮(zhèn)商會聯(lián)盟”的成立將是連接各個商會的重要契機(jī)，將更有利于加強(qiáng)各地區(qū)間經(jīng)濟(jì)、文化的交流。目前，各大商會中的不少原創(chuàng)品牌都在走出去，未來希望可以通過聯(lián)盟將各方原創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，創(chuàng)造出屬于聯(lián)盟的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。（呂倩雯 曹博文）

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